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Case goods migeof produttore di mobili per ufficio Imperial Woodworking ha recentemente sviluppato un nuovo marchio di lifestyle chiamato IW Home che, a suo avviso, risuonerà tra un mix diversificato di consumatori alla ricerca di forme morbide e contemporanee.
L'azienda è stata fondata intorno al 2013 e attualmente gestisce uno stabilimento di 55,000 piedi quadrati, con un turno di lavoro a Phoenix, che costruisce principalmente camere da letto in legno massello e impiallacciato insieme ad alcune console di intrattenimento.
Questa primavera ha assunto il veterano del settore Bruce Frenzel come presidente delle vendite e del merchandising per far crescere la sua attività e sviluppare ulteriormente la linea di camere da letto. Recentemente ha anche contribuito a guidare il recente rebranding, che ritiene sia più rilevante per l'approccio del merchandising allo stile di vita che è cresciuto in importanza nel settore e che guiderà i suoi sforzi di sviluppo del prodotto in futuro.
L'azienda intende inoltre enfatizzare la natura artigianale e personalizzata della sua linea, che va dalle finiture alle dimensioni personalizzate su vari pezzi che vanno dai letti alle cassettiere e ai comodini. La società ha affermato di avere anche la possibilità di spedire in 10 giorni dall'ordine, rendendolo un'opzione interessante per i consumatori che desiderano i loro prodotti prima o poi.
In effetti, l'azienda si è evoluta nell'ultimo anno circa da una linea di ispirazione prevalentemente rustica a una guidata più da design di transizione e soft modem.
Esempi di ciò sono stati visti nello showroom High Point dell'azienda durante il mercato di ottobre, dove ha mostrato diverse nuove camere da letto con più opzioni di letto che vanno dai letti con testate contenitore ai letti a pannello a basso profilo.
La sua camera da letto Breighton, ad esempio, disponibile nelle finiture cappuccino, ardesia e tartufo, offre quattro opzioni di letto, tra cui un letto a pannello, un letto con testiera libreria e letti con ripostiglio laterale o pediera.
Utilizzando legni nordamericani come noce, rovere, ciliegio e acero, i gruppi sono disponibili in cinque finiture e al dettaglio da $ 1,599 a $ 2,499 per un letto, un comò, uno specchio e un comodino.
Un altro gruppo, Intentions, presenta la costruzione Europly, con strati di massello di frassino sui piani superiori, che mostrano un design ispirato all'architettura.
La sua nuova camera da letto Napa presenta dettagli live edge sulla testiera di un letto a pannelli e sui bordi di un comodino, comò e cassapanca.
Un altro gruppo, Intentions, presenta la costruzione Europly, con strati di massello di frassino sui piani superiori, che mostrano un design ispirato all'architettura.
La sua nuova camera da letto Napa presenta dettagli live edge sulla testiera di un letto a pannelli e sui bordi di un comodino, comò e cassapanca.
Pur offrendo diverse opzioni di letto, i gruppi di camere da letto sono generalmente brevi e mirati, con pezzi di case principali. Tuttavia, la natura personalizzata della linea espande l'impronta complessiva all'interno di ogni gruppo.
"È una linea breve in termini di SKU più importanti, ma una linea ampia in termini di opzioni di consumo e appeal", ha detto Frenzel.
Questo modello personalizzato, ha aggiunto, aiuterà anche l'azienda a distinguersi sul mercato, non solo rispetto ad altre linee di camere da letto prodotte internamente, ma anche con linee di importazione che possono essere vendute a prezzi simili ma disponibili per l'acquisto solo come mostrato.
"Questo ci consente di competere su base globale", ha detto riguardo alle finiture e alle configurazioni personalizzate offerte. "Per i prodotti di fascia media, noi produttori cinesi di pareti divisorie per ufficio rientriamo in una nicchia molto interessante".